一杯酱香拿铁含2毫升茅台酒，为了喝上人生中第一口茅台，大家拼了。9月4日下午3点，看到朋友圈刷屏的“酱香拿铁”，方先生决定“赶个晚集”。然而，当他赶到瑞幸咖啡广州富力盈丰店，前面已经排了200多单，需要等待2个小时。店员直呼做不完，真的做不完，直接劝他退款吧。李小姐也打开了瑞幸咖啡微信小程序，小程序一度显示“线路拥堵”，久久没能打开。据了解，广州多家门店因订单量过多，原料用尽被迫停止接单。

　　早在上周五，瑞幸和茅台联名已开始有“剧透”。多名网友在社交平台晒出“瑞幸将与茅台联名推出联名款产品”，其中包括杯套、纸盒包装、纸袋等，杯套上面标注着“年轻人的第一杯酱香拿铁”“美酒加咖啡，就爱这一杯”。

　　经过一个周末的酝酿，周一上午，以红色包装袋作为背景的“酱香拿铁”图片在朋友圈与各个社交平台刷屏。“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”“酱香拿铁”相关话题迅速登上微博热搜。

　　这次跨界，茅台是认真的。与一般贴牌或者将联名限制在周边产品的合作不同，茅台贡献出了主品牌和主元素，这样的深度合作展现出了茅台的诚意。毕竟无论是从公司体量还是品牌价值来比，两者都不可相提并论。

　　消费者评价两极分化。作为“年轻人的第一杯茅台”，它的味道像酒心巧克力。然而，作为“中年人的第一杯瑞幸”，它像醉酒后的呕吐物。

　　茅台真的变了，不断在扩大朋友圈，冰淇淋、冰棒、巽风App，与过去古板的品牌形象相比，茅台总是能以各种出其不意的方式，巧妙地切入到年轻人的生活场景里。

　　类似的联名之前喜茶与Fendi也进行过。“19元拿下人生第一款大牌奢侈品”“全款拿下人生第一个FENDI”的文案配上“喜悦黄”杯垫和随机徽章图片，衬托出Z世代消费者的意气风发。这次跨界后，部分忠实用户FENDI认为这次联名是FENDI自降身价同样的，有股东对茅台此举表示担忧，认为多次联名会稀释茅台的品牌价值。

　　毕竟瑞幸卖疯了，茅台没卖疯。品牌营销的最终目的是推广企业的产品，提高产品的知名度和影响力，获得品牌溢价。目前营收占比接近85%的飞天茅台不愁卖，反而需要解决的是产能问题和渠道问题。“飞天”提价预期一直在市场发酵，但是自2018年1月53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元、终端零售价格调整到1499元后，一直没有更多动作。

　　而真正能拉动集团业绩增量的是主题文创限量版产品以及系列酒。销量近4亿元的茅台冰淇淋不到营收占比的百分之一。

　　所以，最终落到实处的是“酱香拿铁”是否有助于飞天茅台提价、能不能让文创酒和系列酒卖得更多、冰淇淋又有没有卖得更好？况且，“酱香拿铁”卖疯了还不足以证明茅台已经迈向品牌年轻化，等到哪天咖啡味茅台卖疯了才可以。泛亚电竞 泛亚电竞下载 app泛亚电竞 泛亚电竞下载 app